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园区改造与创意升级 | 恒润助力周黑鸭凸显“大食品”格局！
2018-07-09
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恒润集团旗下子公司申启展览展示近日助力上市企业周黑鸭对其总部园区进行整体改造和创意升级，通过创意设计和高科技技术手段，将企业文化实体化融入到园区建设当中，打造“周黑鸭快乐王国”，增添企业活力，凸显“大食品”格局。
➤问题一：绿地碎片化，缺乏联系，需挖掘场地潜力，增加场地联系，凸显企业文化与个性。
➤问题二：周边工业区环绕，展示面较凌乱，需提升外立面设计，打造美观的视觉感受，区别于其他园区建筑。
➤问题三：缺少文化主题性。空间单一，基础配套缺乏主题元素，需丰富空间层次，展现“会娱乐更快乐”的企业理念。
现场员工充满活力又精益求精的工作态度，对“食字理论、树根精神、会娱乐更快乐”等企业文化的高度认同，让申启创意团队从中获得很多设计灵感。
来到参观通道，从一个个的展示窗口望去，可以看到周黑鸭的整个生产流程，秩序井然的安全生产和科技锁鲜的工序工艺，辛香味似有似无流散在空气中，设计团队开始构想，如何在设计中保留这份周黑鸭特有的——对生产工艺和对食品安全细节的追求。
本项目的设计构想侧重于人的参与及体验，结合周黑鸭企业文化与园区条件，从而提出“主题式的观光工厂”的概念 ，对园区进行全方面的规划提升。在绿化景观、园区外立面、功能分区、入口大门、VI导视系统等全面渗入周黑鸭理念和主题元素，规划参观动线，让人们在周黑鸭的快乐王国中满足好奇心，沉浸在丰富创意的五感体验当中。
➤外空中连廊设计图
空中连廊设计以圆形玻璃通道打造鸭脖造型，七彩色块点缀其上。
➤接待中心展厅
将周黑鸭企业文化具象化，用创意设计、艺术造景和高科技手段，将展厅空间打造成互动体验式的“美味探秘之旅”。
将看似枯燥平常的物品拟人化，打造趣味IP，供参观者拍照互动上传社交平台，增加品牌曝光度；通过多媒体互动，探索美味背后的秘密；让产品自己开口“讲述”背后的故事......
➤生产参观通道概念图
IP形象贯穿整个通道参观过程，结合图文和多媒体，生动讲解周黑生产过程中的科技工序和食品安全。tip：参观过程中可以吃到刚制作完成、热气腾腾的周黑鸭。
➤其他基础设施提升及衍生品开发
➤跨界创新，打造高科技互动体验区——Dark Ride
运动轨道车+实物造景+区域屏幕+超现实震撼画面
该项目深入挖掘周黑鸭的企业内涵，以“食” 字理论、“树根”文化、“食为梦”为主题表达，结合周黑鸭对产品质量、特色与健康理念的不懈追求为贯穿，将现代热度较高的类型题材融入该项目中，演绎成五个不同属性的奇幻世界。超现实震撼画面，代入感极强的感官体验，在刺激疯狂的冒险中，领悟周黑鸭博大精深的企业文化。
目前，恒润申启与周黑鸭国际控股有限公司已深入扩大合作范围，除了负责园区的改造升级方案，还承接了园区施工工程，通过打造“快乐王国”这种延伸形式，为周黑鸭产品多样化经营开辟新的渠道，进一步宣传和塑造品牌，扩大品牌效应，助力周黑鸭增强核心竞争力，成就百年企业的梦想！
内容来源： 恒润集团
- 项目地点：湖北省武汉市东西湖区
- 项目规模：50亩
- 业主单位：周黑鸭国际控股有限公司
现状问题
➤问题一：绿地碎片化，缺乏联系，需挖掘场地潜力，增加场地联系，凸显企业文化与个性。
➤问题二：周边工业区环绕，展示面较凌乱，需提升外立面设计，打造美观的视觉感受，区别于其他园区建筑。
现场考察
前期，申启创意团队来到周黑鸭总部园区考察，想象中的厂区生产线应该是充满了规则、秩序、钢筋混凝土等，然而在现场，申启创意团队感受更多的是温暖、故事和追求。有别于其他食企，周黑鸭不仅强调食品安全、产品精进和味蕾上的享受，还希望能给人们带来更大的乐趣和更好的体验。现场员工充满活力又精益求精的工作态度，对“食字理论、树根精神、会娱乐更快乐”等企业文化的高度认同，让申启创意团队从中获得很多设计灵感。
来到参观通道，从一个个的展示窗口望去，可以看到周黑鸭的整个生产流程，秩序井然的安全生产和科技锁鲜的工序工艺，辛香味似有似无流散在空气中，设计团队开始构想，如何在设计中保留这份周黑鸭特有的——对生产工艺和对食品安全细节的追求。
设计理念
上市企业周黑鸭拥有其独特的企业文化，申启创意团队进行了全面了解和深入探究后，将它们转化成设计语言，实体化融入到园区的升级改造当中，以展现“祖训、食字理念、树根文化、会娱乐更快乐”等为设计愿景，旨在打造集“味蕾享受与极致五感体验”为一体的、具有娱乐性的食品园区。本项目的设计构想侧重于人的参与及体验，结合周黑鸭企业文化与园区条件，从而提出“主题式的观光工厂”的概念 ，对园区进行全方面的规划提升。在绿化景观、园区外立面、功能分区、入口大门、VI导视系统等全面渗入周黑鸭理念和主题元素，规划参观动线，让人们在周黑鸭的快乐王国中满足好奇心，沉浸在丰富创意的五感体验当中。
➤“中心花园”功能分区图及概念图
在花园设计中融合周黑鸭主题元素，对花园进行多功能分区，通过水景和花景的喷发来体现“水溢”与“花溢”的景观。
园区建筑外立面，以大面积色块为主，搭配周黑鸭主题的墙绘故事，凸显整个园区的活泼、快乐主题。
空中连廊设计以圆形玻璃通道打造鸭脖造型，七彩色块点缀其上。
将周黑鸭企业文化具象化，用创意设计、艺术造景和高科技手段，将展厅空间打造成互动体验式的“美味探秘之旅”。
IP形象贯穿整个通道参观过程，结合图文和多媒体，生动讲解周黑生产过程中的科技工序和食品安全。tip：参观过程中可以吃到刚制作完成、热气腾腾的周黑鸭。
运动轨道车+实物造景+区域屏幕+超现实震撼画面
该项目深入挖掘周黑鸭的企业内涵，以“食” 字理论、“树根”文化、“食为梦”为主题表达，结合周黑鸭对产品质量、特色与健康理念的不懈追求为贯穿，将现代热度较高的类型题材融入该项目中，演绎成五个不同属性的奇幻世界。超现实震撼画面，代入感极强的感官体验，在刺激疯狂的冒险中，领悟周黑鸭博大精深的企业文化。
目前，恒润申启与周黑鸭国际控股有限公司已深入扩大合作范围，除了负责园区的改造升级方案，还承接了园区施工工程，通过打造“快乐王国”这种延伸形式，为周黑鸭产品多样化经营开辟新的渠道，进一步宣传和塑造品牌，扩大品牌效应，助力周黑鸭增强核心竞争力，成就百年企业的梦想！
湖北周黑鸭总部工业园（升级改造后）
日前恒润申启已进场施工，在不久的将来，
一座集“味蕾享受与极致五感体验”
为一体的周黑鸭快乐王国将呈现在大家面前！
内容来源： 恒润集团